Las redes digitales han revolucionado la comunicación
personal y empresarial. El uso de la llamada Web 2.0 (blogs, redes sociales,
etc.) está transformando la publicidad, la comunicación, el periodismo y la
sociedad. Estamos ante un nuevo ecosistema comunicativo marcado por la
inmediatez, la interactividad y la multiplicidad de formatos y plataformas. El
mercado demanda profesionales con habilidades que den respuesta a este cambio
de escenario que ya es mayoritario. La asignatura ofrece una perspectiva global
del contexto digital en el que se mueve la comunicación hoy y esboza el uso de
las principales herramientas para implementar proyectos de comunicación
estratégica en este entorno.
La
metodología de exposición será mayoritariamente a través de casos que permitan
a los alumnos llegar a sus propias conclusiones.
1.
LA SOCIEDAD DIGITAL
La revolución de las TIC en el mundo y en la
comunicación
Nuevos valores y nuevas demandas (educación,
formación..)
Tendencias: móvil, audiovisual, social y en tiempo
real.
Nuevos lenguajes y narrativas
Datos públicos, abiertos y enlazados
Colaboración entre audiencias, anunciantes, medios y
profesionales.
El nuevo paradigma: Internet de las cosas
La sociedad abierta y transparente
Lecturas
recomendadas
Reig,
Dolors: Socionomía, ¿Vas a perderte la revolución social? Deusto.
2012. http://dreig.eu/socionomia/
Dans,
Enrique: Todo va a cambiar. Tecnología y evolución: adaptarse o desaparecer.
Deusto
2010. http://www.todovaacambiar.com/
2.
CARACTERÍSTICAS DE LOS PROYECTOS DE COMUNICACIÓN DIGITAL:
Modelos
de negocio en Internet
Publicidad,
suscripción, creación de valor, sindicación
Indicadores
de éxito, de impacto y de negocio
2.1
Tipos de proyectos
Salas
de prensa 2.0
Marketing
a través de e-servicios y medios “ganados”
El
poder de las comunidades, activismo
Medios
360º para emprendedores
2.2 Nuevos perfiles
y roles profesionales
Community
manager, content curator, gestor multimedia
Contenidos,
tecnología y diseño
2.3 Plan de
comunicación en social media
La
reputación online
Estrategia:
escuchar, diseñar, medir
Gestión
de crisis en medios sociales
Lecturas
recomendadas
Jarvis, Jeff: ¿Y Google cómo lo haría? Ed Gestión
2000. Barcelona 2010.
Anderson,
Chris: The Long Tail. The Wired , 2004
Cobo, Silvia. Internet
para periodistas, Kit de supervivencia para la era digital. Barcelona: UOC,
2012 http://silviacobo.com/internet-para-periodistas/
3.
CÓMO ABORDAR UN PROYECTO DE COMUNICACIÓN DIGITAL (PRÁCTICA)
·
Fases de un proyecto: desde la idea, al prototipo
·
Gestionar documentación: fuentes y archivos
·
Gestionar edición y publicación multimedia (Blogs,
fotos, vídeos)
·
Gestionar redes sociales
Bibliografía
general
Blogs
y autores para seguir
